旅游业是人民美好生活的重要组成部分，也是恢复和扩大消费的重要抓手。目前正处于“两节”旅游旺季，文化旅游市场明显升温。一些平台上文化旅游产品的预订热度已经超过去年同期。大众文化旅游消费需求加速释放，有助于行业恢复信心，引领文化旅游供给创新发展。

“没想到会这么火！”1月7日，北京朝阳区居民王琳打算带孩子去北京郊区玩两天。预订住宿时，她发现很多特色民宿都被订满了。她带着孩子去京郊的景区时，停车场门口排起了长队，景区人头攒动。

文化和旅游部数据中心数据显示，2023年元旦假期，国内旅游人次5271.34万，同比增长0.44%；国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%。

中国是世界上最具潜力的消费市场。随着文化旅游消费快速升级，行业高质量发展趋势明显。近期，各地区、各部门陆续出台促进文化旅游行业复工复产的政策措施。

中长期休闲度假需求快速回升。根据同程旅行发布的《2023春节假期旅游消费趋势报告》，今年春运出行需求大幅上升，尤其是中长途日，春运抢票开始售票。在同程平台上，除夕前一天的火车票订单量比去年同期增长31%，为近三年同期最高。1月1日至8日，春节期间国内长线度假产品咨询量同比增长近20倍。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门长线旅游目的地，同比涨幅均超过100%。

飞猪旅行数据显示，春节期间，相关旅游产品平均单价同比增长超七成，酒店、景区人均预订量同比增长近两成。每个人的旅行半径、持续时间和陪伴人数都显著增加。同时，高星级酒店预订量同比增长近30%，精品乡镇村屋预订量同比增长一倍以上。

除了回家过年，出国旅游也是人们的热门选择。“海岛”、“温泉”、“B&B”成为春节期间最热门的三个关键词。马蜂窝大数据显示，1月9日前的一周，与“春节去哪儿”相关的热度上涨了172%。

张磊是一家外贸企业的员工，在过去的两年里，他爱上了露营。支起帐篷，自己做饭，满满的成就感让她乐在其中。“我放假的时候，一天大部分时间都在房间里玩手机。露营让我的生活充满乐趣。”张磊说。

早上和三五好友一起看第一缕阳光，黄昏在户外和家人一起煮茶，晚上和虫子睡觉.户外露营衍生的露营经济成为旅游市场新的增长点。

随着文化与旅游的加速融合和市场的不断发展，我国文化旅游的消费需求呈现出明显的上升趋势。供给侧市场主体紧跟文化旅游消费升级新趋势，提供新的文化旅游产品供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务。

为更好满足消费需求，扩大优质供给，保障安全发展，文化和旅游部等14部门近日发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出推进公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量；鼓励和支持经营性营地标准化建设，提高露营产品质量；推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

“你不仅可以欣赏水上现场表演的灯光秀，b

“去微山湖景区旅游，没想到还能享受免票政策。”山东省济宁市的一名大学生徐莉说。今年寒假期间，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放了1万张景区门票。景区内的焰火表演、网络名人灯会、古运河游船等活动竞相登场，增添了一份温馨的年味。

“推动文化旅游加速复苏，必须打出有效的政策‘组合拳’。”济宁市文化和旅游局相关负责人表示，今年将制定支持景区、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文化旅游线路产品促销季、文化旅游惠民消费季等活动，根据群众需求举办露营节、音乐节、夜游等活动，丰富文化旅游业态，进一步激活文化旅游消费潜力。

政策将在恢复和扩大文化旅游消费方面发挥更大的作用。各地积极出台文化旅游产业相关扶持政策。

自2022年10月27日起，海南向全国发放旅游消费券5300万张。截至2022年12月31日，海南旅游消费券核销率达95.3%，市场带动比为2.33，有力推动了海南旅游业加快复苏。

免费！打折！很多景点都进行“景点促销”。山西省文化和旅游厅近日公布了2023年全省首批景区名单。本次活动共有106个景区参加，其中5A级景区7个，4A级景区66个。第一张票的折扣从1%到20%不等。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间，到贵州旅游的游客可享受景区门票全免、自驾高速公路通行费减半、住宿酒店挂牌价减半。其中，2023年2月28日前，游客通过相关平台预订景区门票，可享受省内A级景区首张门票免费优惠。

跨省游持续升温。美团推出“本地参与商户帮扶计划”，提供专属流量支持、最快4小时进入绿色通道、7天超短结算周期等服务，不断优化体验和服务，帮助商户更好地获取线上流量。

文化和旅游部有关负责人表示，要适时推出帮助企业脱困、振兴产业、促进消费等新举措，增强行业信心，激发市场活力。